Tôt ou tard, chaque site web devient obsolète. Mais un relancement n'est pas une fin en soi – et mal fait, il coûte de la visibilité au lieu d'en apporter. Cet article montre quand un relancement vaut vraiment la peine, quelles étapes ne doivent manquer dans aucune liste de contrôle de relancement de site web et comment ne pas mettre en péril votre classement Google dans ce processus.

Relance ou refonte : quelle est la différence ?

Bien que les deux termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils désignent des choses différentes. Une refonte (Redesign) modifie l'apparence : nouvelles couleurs, nouvelles images, une mise en page plus moderne. La substance sous-jacente reste la même. Un relancement (Relaunch) va plus loin et met à l'épreuve la structure, la technologie, le contenu et souvent le système de gestion de contenu dans son ensemble.

Simplifié : Un redesign repeint la façade, un relaunch assainit les fondations. Le bon chemin dépend s'il n'y a que la surface qui est obsolète – ou si les temps de chargement, les coûts de maintenance et la structure ne correspondent plus à vos objectifs. C'est précisément ce que nous clarifions au début du projet, pendant la phase de stratégie et d'analyse.

7 signes qu'un relancement est nécessaire

Une relance ne vaut pas la peine parce que le site a l'air „vieux". Elle vaut la peine si le site web est mesurable en deçà de son potentiel. Ces signaux l'indiquent :

• Le site n'est pas optimisé pour mobile. La majorité de vos visiteurs vient du smartphone, et Google évalue d'abord la version mobile.
• Temps de chargement longs. Plus de trois secondes vous coûtent des visiteurs et du classement.
• Les soins sont laborieux. Chaque modification nécessite l'agence ? Alors le système freine votre marketing.
• Le design semble démodé. La première impression décide de la confiance, surtout chez les nouveaux clients.
• La structure s'est développée, non planifiée. Les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent et abandonnent.
• De nouveaux objectifs. La page de la carte de visite doit devenir un canal de vente ou une machine à prospects.
• Charge technique obsolète. CMS périmé, failles de sécurité, plus de mises à jour possibles.

Quand deux ou plusieurs points sont pertinents, un relancement est rarement un luxe, mais plutôt un investissement qui se rentabilise par une meilleure visibilité et davantage de demandes.

La liste de contrôle pour le redémarrage du site web

Un relancement réussi se déroule en phases clairement délimitées – de la première analyse jusqu'après la mise en ligne. Cette liste de contrôle vous accompagne point par point.

„ Une refonte, c'est 20 % de conception et 80 % de préparation. C'est le travail invisible qui fait la différence. "

La faute la plus coûteuse : oublier le SEO lors d'un relancement

La raison la plus fréquente pour laquelle un relancement coûte des classements n'a rien à voir avec le design – mais avec un manque de redirections. Si les URL changent sans que les anciennes adresses ne pointent vers les nouvelles via une redirection 301, des années de visibilité acquise s'évanouissent. Google ne trouve plus les pages habituelles, les visiteurs tombent sur des erreurs 404.

Tout aussi important : reprendre les balises meta titre, les descriptions et les contenus bien classés dans la nouvelle page, au lieu de les remplacer sans commentaires. Comment reprendre rapidement de la vitesse après la mise en ligne fait partie de notre travail de performance et de SEO.