Refonte de site web : quand elle en vaut la peine et ce qui importe

Tôt ou tard, chaque site web prend de l'âge. Mais une refonte n'est pas une fin en soi – et mal réalisée, elle fait perdre en visibilité au lieu d'en apporter. Cet article montre quand une refonte en vaut vraiment la peine, quelles étapes ne doivent manquer dans aucune liste de contrôle pour refonte de site web et comment ne pas compromettre votre classement Google dans le processus.

Les deux termes sont souvent utilisés comme des synonymes, mais ils désignent des choses différentes. Une refonte visuelle (redesign) modifie l'aspect : de nouvelles couleurs, de nouvelles images, une mise en page plus moderne. La substance sous-jacente demeure. Une refonte globale (relaunch) va plus loin et touche la structure, la technique,
remet en question les contenus et souvent l'ensemble du système de gestion de contenu.

Simplifié : Un redesign repeint la façade, un relaunch assainit les fondations. Le bon chemin dépend s'il n'y a que la surface qui est obsolète – ou si les temps de chargement, les coûts de maintenance et la structure ne correspondent plus à vos objectifs. C'est précisément ce que nous clarifions au début du projet, pendant la phase de stratégie et d'analyse.

Le site n'est pas optimisé pour les mobiles.
La majeure partie de vos visiteurs provient d'un smartphone, et Google évalue d'abord la version mobile.

Longs temps de chargement.
Plus de trois secondes vous coûtent des visiteurs et du référencement.

Les soins sont difficiles.
Chaque modification nécessite l'agence ? Alors le système ralentit votre marketing.

Le design a l'air dépassé.
La première impression est décisive pour la confiance, en particulier avec les nouveaux clients.

La structure a évolué, elle n'a pas été planifiée.
Les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent et repartent.

Nouveaux objectifs.
La page de cartes de visite doit devenir un canal de vente ou une machine à prospects.

Passif technique.
CMS obsolète, failles de sécurité, plus aucune mise à jour possible.

Une refonte n'en vaut pas la peine simplement parce que le site a l'air „ vieux “.
Il en vaut la peine lorsque le site web est, de manière mesurable, en deçà de ses possibilités. Ces signaux plaident en sa faveur :

La raison la plus fréquente pour laquelle une refonte coûte des classements n'a rien à voir avec le design, mais avec des redirections manquantes. Si les URL changent sans que les anciennes adresses ne pointent vers les nouvelles via une redirection 301, des années de visibilité accumulées s'évanouissent. Google ne trouve plus les pages familières, les visiteurs atterrissent sur
d'erreurs 404.

Un lancement de refonte d'entreprise prend typiquement de huit à seize semaines, de l'analyse au déploiement. Le rythme est rarement dicté par les développeurs, mais plutôt par le volume de contenus et les cycles de validation au sein de l'entreprise. Ceux qui fournissent tôt les textes, les images et les décisions raccourcissent sensiblement le projet.

En ce qui concerne les coûts, l'ampleur, les fonctionnalités et l'individualité du design sont décisifs. Pour les sites web de petites et moyennes entreprises, une refonte se situe généralement entre quatre et cinq chiffres (bas de gamme). Ce qui est judicieux dans votre cas, nous ferons au mieux de le clarifier lors d'un entretien – un prix forfaitaire sans connaître les objectifs ne serait pas sérieux. La mise en œuvre technique est prise en charge chez nous par Unité numérique de développement web.